Busca, inteligência artificial e novos comportamentos mudaram a forma como as marcas são encontradas. Uma noite para entender o que mudou e o que fazer agora.
Na rede de sites de notícias e mídia monitorada pela Chartbeat, um terço da audiência que chegava pela busca deixou de chegar entre dezembro de 2024 e dezembro de 2025.
Fonte: Chartbeat. Visualizações provenientes da busca do Google na rede de sites de notícias e mídia monitorada, dez/2024 a dez/2025. O recorte não representa todos os sites ou setores.
Quando a resposta já aparece resumida no topo, o clique cai quase pela metade.
Fonte: Pew Research Center. Nas buscas analisadas, 8% das que exibiram resumos de IA geraram cliques em resultados tradicionais, contra 15% das buscas sem esses resumos.
Durante anos, buscar era escolher entre links. Hoje, um resumo aparece primeiro e responde antes que alguém precise clicar.
Assistentes leem, comparam e recomendam. O usuário recebe a síntese pronta, e a lista de resultados perde espaço.
Marcas passam a ser avaliadas em lugares onde o site nem aparece. Ser citado começa a contar tanto quanto ser visitado.
Ilustração de uma página de busca, sem dados reais.
Uma conversa direta sobre o que os dados mostram e sobre os caminhos para recuperar visibilidade e audiência. O desafio já não é só levar pessoas até o seu site.
GROWTH & REVENUE ADVISOR E FRACTIONAL CRO
NA AURORA AD.VENTURES
Publicitário e empreendedor com 18 anos de experiência no mercado digital, especialmente em marketing de conteúdo, tráfego orgânico e SEO. Fundou a Lume, agência adquirida pela Web Estratégica, e atendeu marcas como Electrolux, Panvel, Magazine Luiza, Americanas, Netshoes, Acura (EUA) e Grupo Ânima. Hoje é Growth & Revenue Advisor e Fractional CRO na Aurora Ad.ventures, consultoria que conecta marketing, vendas e CS à receita, e desenvolve produtos como o GarageForum.app, rede social e fórum para apaixonados por carros, e o SocialRocks.cc, ferramenta para levar o tráfego do Instagram de volta aos sites. Produtor de conteúdo, está escrevendo o livro “O Futuro das Marcas Relevantes”, sobre como as marcas podem seguir relevantes num mundo de atenção fragmentada, plataformas fechadas e inteligência artificial.
SÓCIO-DIRETOR DA ONDAWEB
DIRETOR NACIONAL DE MARCA DA ANAMID
Fundador e sócio-diretor da Ondaweb, agência digital com mais de 20 anos de atuação em estratégia, branding, SEO/GEO, mídia programática e inteligência de dados, atendendo marcas como Banrisul, RBS, Fecomércio, CDL Porto Alegre e Coletiva.net. Diretor Nacional de Marca da AnaMid (Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital) e idealizador do FIND (Fórum de Inovação, Negócios e Desenvolvimento). Atua na conexão entre estratégia, comunicação, tecnologia e negócios digitais, com foco em posicionamento de marcas, transformação digital e aplicação da inteligência artificial para potencializar empresas e profissionais.
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